Yandex Direct: qué es y cómo funciona + instrucciones paso a paso sobre cómo configurar anuncios y seleccionar palabras clave en Yandex Direct

¡Hola, queridos lectores de la revista en línea Rich Pro! Hoy hablaremos sobre Yandex. Publicidad directa: qué es y cómo funciona, cómo configurar la publicidad adecuadamente, seleccionar palabras clave y mucho más.

De hecho, la promoción y promoción de su negocio en los últimos años se realiza cada vez más a través de Internet. En solo unos años, han aparecido una gran cantidad de servicios efectivos que le permiten lanzar una campaña publicitaria y aumentar la cantidad de clientes sin ningún conocimiento.

El sistema Yandex.Direct fue diseñado específicamente para promover y publicitar proyectos comerciales y recibir ingresos pasivos para los propietarios de recursos web, la audiencia principal es residentes de Rusia y los países de la CEI. Tenga en cuenta que Yandex Direct se puede comparar con un servicio bastante popular en Occidente Google AdWords. Sin embargo, el proyecto en consideración no es un análogo de los servicios extranjeros, tiene muchas de sus características, de las que hablaremos con más detalle.

De este artículo aprenderás:

• Qué es Yandex.Direct, por qué se creó y cómo funciona;
• Cómo configurar la publicidad contextual Yandex.Direct para su campaña publicitaria o un proyecto promocionado en la red;
• Qué son las palabras clave, por qué son necesarias y cómo se usan en Yandex Direct;
• Ventajas y desventajas de la publicidad contextual y gráfica en Yandex, sus características.

Este artículo será útil para principiantes y usuarios del sistema con un nivel promedio de conocimiento. Para aprender cómo hacer que Yandex Direct funcione para usted y cómo reducir significativamente la cantidad de trabajo que se realiza para promover un negocio a través de Internet utilizando el sistema, debe leer el artículo hasta el final y utilizar las recomendaciones para consolidar la información recibida.

Acerca de Yandex. Publicidad directa: qué es, cómo configurar y seleccionar palabras clave usted mismo y mucho más, siga leyendo

1. Qué es Yandex Direct: una descripción general del concepto + principio de funcionamiento

Ahora es bastante difícil imaginar Internet sin los motores de búsqueda que se utilizan para buscar casi cualquier información.

Yandex - Un motor de búsqueda bastante popular en Rusia y la CEI, que tiene muchos servicios diferentes. Parte del motor de búsqueda se ha convertido en su servicio separado llamado Yandex Direct.

Yandex Direct es un tipo de publicidad contextual que tiene una gran cantidad de herramientas analíticas diferentesutilizado por anunciantes y propietarios de sitios para colocar anuncios. Casi todos los usuarios de Internet están familiarizados con este sistema y no sospechan que son sus acciones las que permiten que exista.

Puede leer más sobre los tipos de publicidad en Internet en un artículo especial.

Un usuario de Internet casi todos los días se encuentra con la publicidad contextual de Yandex Direct.

Publicidad Yandex.Direct se puede encontrar:

1. En los resultados del motor de búsqueda

El proceso de promoción de un sitio en Internet es bastante complicado, requiere mucho tiempo y esfuerzo. El motor de búsqueda de Yandex le permite aprovechar la opción de "inicio fácil", que permite colocar un enlace al sitio en la parte superior de todos los resultados de búsqueda, es decir, 1-3 lugar, sin tener en cuenta las características del recurso.

Por lo tanto, al usar un motor de búsqueda e ingresar cualquier consulta de búsqueda, los primeros resultados de la búsqueda son el resultado del uso del sistema Yandex Direct.

Sin embargo, debe tenerse en cuenta que el uso de Yandex.Direct no se mostrará en los resultados de los resultados de búsqueda en el motor de búsqueda de Google.

2. En sitios (en forma de bloques de anuncios)

Otro ejemplo son los diversos bloques de anuncios en los sitios. Si realizamos un pequeño análisis, podemos decir que en la mayoría de los casos después de la creación de sitios, los propietarios de recursos web colocan anuncios desde el sistema Yandex (YAN - Red de publicidad de Yandex) y google.

En general, podemos decir que Direct es un servicio de publicidad.

Sin embargo, esta es solo una descripción superficial del sistema, ya que tiene muchas herramientas que se pueden utilizar para lograr otros objetivos.

2. Características y ventajas de la publicidad contextual Yandex Direct + términos básicos para principiantes

Todos los días, millones de personas se conectan, entre las cuales hay una cierta parte de personas interesadas en el servicio o producto ofrecido.

La llegada de los motores de búsqueda ha redirigido la mayor parte del tráfico, ya quealrededor del 90% Las visitas a Internet comienzan con la apertura de Yandex o las subestaciones de Google para ingresar una solicitud.

Habiendo reunido una audiencia tan grande, los desarrolladores de motores de búsqueda decidieron brindar la oportunidad de anunciar un producto o servicio, para lo cual se creó Yandex Direct.

2.1. Funciones publicitarias

Inicialmente, el motor de búsqueda y todos sus servicios están diseñados para usuarios de habla rusa, ya que todos controles, información de referencia exhibido en ruso.

Al elegir una campaña publicitaria de Yandex, debe tenerse en cuenta que el motor de búsqueda está diseñado exclusivamente para usuarios de De rusia y Países de la CEI.

En América y Europa usan Google y otros motores de búsqueda. Por lo tanto, usando Yandex Direct es posible llegar a una audiencia extranjera, pero la campaña publicitaria será ineficaz.

Al calcular el presupuesto de una empresa de publicidad, debe considerar cantidad de clics, no impresiones de anuncios.

En otras palabras Al ingresar una consulta de búsqueda específica, el usuario ve un anuncio: si seguiste el enlace del anunciante los fondos se calculansi el usuario no hizo clic en el enlace, no se cobrarán fondos.

Yandex.Direct le permite controlar de manera flexible el costo de la publicidad. El control consiste en indicar el costo de un clic: cuanto mayor sea, más a menudo se mostrará el anuncio, pero el dinero saldrá de la cuenta más rápido.

Principiantes en la configuración de publicidad contextual. Se recomienda establecer el costo mínimo para 1 clic, para una depuración mejor y más precisa de la empresa de publicidad.

Otro punto que debe tenerse en cuenta es la cantidad mínima para administrar una empresa de publicidad: puede cambiar de vez en cuando, pero hasta ahora está al nivel de 300 rublos sin 18% de IVA. Esta cantidad no se puede llamar grande, pero será suficiente para comenzar una campaña publicitaria y configurar Yandex. Directo, pruebe todas las herramientas que se ofrecen para rastrear los resultados de la colocación de anuncios.

2.2. Ventajas de Yandex Direct

Las ventajas de Yandex Direct incluyen:

1. Gran tráfico, que son varios millones de usuarios únicos por día. Al mismo tiempo, el número de transiciones permanece en un nivel alto constantemente.
2. La audiencia mas grande. Si las redes sociales son utilizadas activamente solo por un cierto grupo de personas (dividido por edad, género), entonces los motores de búsqueda usan casi todo.
3. Posibilidad de personalizar el tiempo de entrega y el segmento. El sistema de publicidad contextual en consideración ha evolucionado a lo largo de los años y proporciona las condiciones más favorables para la formación de su empresa de publicidad. El tiempo de visualización, el segmento, la región y otras configuraciones para mostrar anuncios se pueden establecer en función de la información analítica.
4. Control exacto sobre los costos y la efectividad de una empresa de publicidad. proporcionado mediante la actualización de estadísticas sobre el proyecto creado en tiempo real. Puede ajustar los costos por un cierto período de tiempo: día, semana, mes.
5. El sistema genera un informe., que llega a la dirección de correo electrónico especificada, un teléfono móvil en forma de mensaje SMS. Un informe detallado sobre la campaña publicitaria contiene varias docenas de indicadores.
6. La capacidad de anunciar en numerosos sitios: en un bloque separado del portal, en los resultados de búsqueda, en el sitio de socios y etc..

Las ventajas de este servicio incluyen el hecho de que se está desarrollando constantemente, se están desarrollando métodos más efectivos para calcular el tráfico más adecuado para la campaña publicitaria creada.

Por ejemplo!El sistema determina la visita al sitio del anunciante y, posteriormente, muestra al visitante un anuncio del mismo anunciante en otros recursos.

Esto se hace para empujar al usuario a regresar al sitio web del anunciante y comprar un servicio o producto. Anunciar un sitio en Yandex es muy efectivo en el caso de la venta de un producto o servicio.

2.3. Términos clave

El sistema utiliza cierta terminología, que puede simplificar significativamente la configuración de una empresa de publicidad. A continuación consideramos los términos básicos (por ejemplo, qué es ctr en Yandex direct y así sucesivamente).

Los términos principales incluyen:

Muchos de los términos anteriores se usan en otros sistemas analíticos o publicitarios contextuales, algunos, por ejemplo (el término YAN) se usan solo en Yandex.

Yandex.Direct también introdujo el siguiente tipo de terminología, que determina la posición pagada en los resultados:

Yandex Posiciones publicitarias

Configuración de Yandex Direct: una instrucción completa paso a paso sobre cómo configurar Yandex Direct correctamente y lanzar publicidad

3. Configuración de Yandex Direct: 8 pasos simples para configurar la publicidad contextual en Yandex

Después de descubrir el propósito, las características y las ventajas del sistema de publicidad contextual en cuestión, puede continuar con la fase de registro y luego configurar Direct. Tenga en cuenta que para buscar clientes en RuNet el mejor lugar para crear una campaña publicitaria no encontrar.

El procedimiento para registrarse y configurar una campaña publicitaria en Yandex Direct es bastante simple. Consiste en los siguientes pasos básicos:

Paso 1. Crear una cuenta y una campaña publicitaria

Antes de configurar Yandex.Direct, debe ir a la página de servicio. Para ello, puede ingresar en la barra de direcciones la dirección permanente del servicio "direct.yandex.ru"o siga el enlace ubicado en la página principal de Yandex en la esquina inferior izquierda bajo el nombre" Directo - Colocar un anuncio ".

Si la transición a la página se lleva a cabo en el momento en que ya se ha iniciado sesión en la cuenta del sistema (es decir, se ha completado la autorización), el registro no requerido, puede proceder de inmediato a configurar una campaña publicitaria.

Tenga en cuenta que todos los servicios de Yandex se combinan en una sola cuenta (una característica distintiva de Google), y si tenía acceso a su correo, ya no necesita crear una cuenta personal.

Si el inicio de sesión no se completó, aparece página de inicio de sesión y contraseña. Aquí puedes pasar registro de cuenta nueva, para lo cual es suficiente ingresar los datos necesarios especificados.

Después de registrarse e iniciar sesión en su cuenta, puede volver a la página Yandex.Direct, donde se muestra un gran botón "Colocar un anuncio".

Después de hacer clic en el botón virtual anterior, se abre un menú con la configuración de la empresa de publicidad.

Aquí puede configurar los parámetros principales:

• Tu pais

Después de hacer clic en este campo, se abre una lista de posibles países para la selección. Tenga en cuenta que depende del país seleccionado qué moneda se utilizará en el cálculo. Por lo tanto, debe considerar cuidadosamente las características de su banco, el sistema de pago electrónico con una moneda en particular.

• También en el primer registro la oportunidad elegir tipo de empresa.

Hay tres tipos:

• publicidad de texto y gráfica;
• anuncios dinámicos
• Anuncios en aplicaciones móviles.

Elección del tipo de anuncio Yandex.Direct al crear una campaña: anuncios de texto y gráficos y dinámicos + publicidad de aplicaciones móviles

La capacidad de seleccionar anuncios dinámicos ha aparecido relativamente recientemente. Vale la pena señalar que más adelante será posible crear un número indefinido de empresas de publicidad de cualquier tipo.

Haga clic en el botón virtual "Comenzar a usar el sistema".

La siguiente ventana implica configuraciones más precisas para la empresa de publicidad.

Tenga en cuenta los siguientes campos:

1. Nombre de campaña - cualquier formulario, puede ingresar cualquier nombre.
2. Nombre del cliente también puede ser cualquiera, de manera predeterminada se indica la información que se ingresó durante el registro del buzón.
3. Inicio - La fecha en que comienza la campaña publicitaria. Tenga en cuenta que a partir de esta fecha se generarán estadísticas. También es posible establecer una fecha de finalización para esta empresa de publicidad.
4. Notificaciones - mensajes electrónicos que contendrán información básica sobre el estado actual de la empresa de publicidad. Por defecto, se indica la dirección de correo electrónico de la cuenta activa.Hay un formulario separado para configurar este parámetro, que le permite especificar direcciones de correo electrónico adicionales de los buzones, la frecuencia de envío de mensajes y la necesidad de enviar notificaciones sobre la formación del informe. Los informes son la base de las estadísticas utilizadas para determinar la efectividad de una campaña publicitaria. Se recomienda indicar la necesidad de enviar una notificación cuando 20% saldo de cuenta, así como al cambiar la posición del anuncio cada 60 minutos.
5. Notificaciones por SMS - un campo en el que puede especificar el número de teléfono móvil al que también llegarán los mensajes. De manera predeterminada, el campo se puede completar, ya que el teléfono móvil se indica al registrar el buzón. Es posible configurar dónde se indica: el número de teléfono, dónde y cuándo llegarán los mensajes.
6. Estrategias - el campo principal en el que se determinan los costos futuros y las características de la publicidad. Esta configuración se discutirá con más detalle a continuación.
7. Ajuste de la oferta - Un campo separado para un ajuste más preciso del costo de un clic. En este submenú puedes ajustar la oferta de acuerdo con el sexo y la edad del tráfico, establecer un precio separado para la publicidad en aplicaciones móviles, indicar público objetivo (debido a la falta de historial al registrar una cuenta, la función no estará disponible). Como regla general, los datos se ingresan sobre la base de estudios sobre el comportamiento de la categoría objetivo. Por ejemplo, si se vende ropa de mujer, puede aumentar el costo por clic para un público femenino mayor de 18 años. Tenga en cuenta que el sistema no puede leer dicha información de tráfico de una red de socios, así como de un usuario Yandex no registrado.
8. Orientación por tiempo - una sección en la que se configuran todos los plazos para mostrar una empresa de publicidad. Por ejemplo, la mayoría de las visitas de lunes a viernes de 17 a 21 horas. Este período de tiempo debe dejarse marcado.
9. Orientación geográfica avanzada - contabilidad de las regiones para las cuales está diseñada la publicidad (solo se indica la necesidad de contabilidad, se pone un cheque). Lea más sobre la orientación en una publicación separada.
10. Región de entrega única para todos los anuncios - un parámetro que le permite configurar la visualización de anuncios solo para usuarios de ciertas regiones. Por ejemplo, si el anuncio se refiere a la entrega de pizza en Moscú, solo se debe indicar esta ciudad.
11. Dirección única y teléfono para todos los anuncios. - Mostrar información de contacto en todos los anuncios, independientemente de la región y otros parámetros.
12. Palabras clave negativas únicas para todas las frases de la empresa - Componente SEO de promoción de proyectos en Internet. Puede ingresar todas las palabras clave negativas seleccionadas separadas por comas o dejar el campo en blanco. Esta configuración elimina la probabilidad de que el anuncio se muestre si la solicitud es similar a las palabras clave ingresadas pero no está relacionada con los servicios o productos del anunciante. Por ejemplo, si se entrega pizza a su hogar, puede especificar las siguientes palabras clave negativas: receta, cafe, hogar (un anuncio no se mostrará cuando solicite "receta de pizza casera").
13. Configuración en sitios temáticos. Esta función le permite configurar los costos de publicidad, que se distribuye a través de sitios asociados. Deje una marca de verificación en el "No considere la preferencia del usuario."en caso de que las actividades de la empresa no estén altamente especializadas. Se recomienda reducir la tasa máxima de gasto en sitios temáticos hasta 50% fuera del presupuesto, deje el nivel de CPC 100%.
14. Impresiones para frases relevantes adicionales - cuando activa y configura esta función, puede confiar en el hecho de que el sistema seleccionará de forma independiente frases que serán similares a las especificadas previamente por el usuario.
15. Monitoreo de sitios web y la capacidad de detener una empresa de publicidad.si por alguna razón el proyecto dejó de existir. Esta configuración le permite automatizar el sistema y eliminar la probabilidad de que el anuncio ingrese enlaces rotos (una situación en la que después de un clic el usuario no llega a la página del anunciante debido a su ausencia y otras razones). Marque la casilla para activar la función.
16. Contador métrico y marcado de enlaces - funciones adicionales. Para que la métrica funcione, debe conectar este servicio, enfrente del campo "enlaces de marcado para la métrica", marque la casilla.

Como regla general, los campos indicados en el párrafo anterior se pueden dejar en blanco para continuar con el siguiente paso.

En la parte inferior de la página hay un enlace para abrir configuraciones adicionales:

• El CPC para impresiones móviles debe estar alrededor 50%.
• Puede especificar las direcciones IP de los sitios prohibidos (no colocarán anuncios).
• Hay una oportunidad en este campo para conectar otros servicios, por ejemplo, Liveinternet.ru, que recopilará estadísticas.

Se recomienda no modificar las configuraciones adicionales restantes.

La efectividad del programa de publicidad y los costos futuros dependen de la configuración correcta de esta página.

Paso 2. Elegir una estrategia de publicación de anuncios

Hay 2 formas de configurar su estrategia de publicación de anuncios:

1. Gestión manual de ofertas;
2. Estrategias automáticas.

La capacidad de ajustar con mayor precisión sus gastos puede estar en un campo especial: "Gestión de ofertas manual".

Los detalles de elegir una estrategia de publicación de anuncios incluyen:

1. Para minimizar sus costos, seleccione "Mostrar en la posición más baja posible". Cuando selecciona este elemento, también puede especificar el tipo de bloques preferidos. Existe otra estrategia (desde la pestaña de estrategias automáticas) que le permite minimizar los costos:" Paquete semanal de clics ".
2. Es posible ajustar el precio por un clic: la estrategia "CPC promedio". Cuando selecciona este paquete, puede especificar el promedio costo por clic por semana. La peculiaridad de esta estrategia es que elegirá independientemente la tasa para atraer a más usuarios en función de la información ingresada previamente.
3. Para principiantes, el "Presupuesto semanal". Cuando selecciona esta estrategia, hay una configuración llamada"Conversión máxima de objetivos". Sin embargo, observamos que es posible aumentar significativamente la efectividad de la estrategia solo si Metric está conectado y configurado correctamente. En este caso, puede contar con el tráfico de conversión a un precio asequible basado en el indicador de competencia en el sistema.
4. Para atraer tráfico de sitios temáticos, es decir, sitios asociados, seleccione la pestaña "Solo en redes". Con esta configuración, los anuncios aparecerán en varios sitios que son similares en el tema.

Solo después de los experimentos, que necesariamente se reflejarán en el informe, puede elegir la campaña publicitaria más efectiva para su proyecto.

Paso 3. Crear un anuncio en Yandex.Direct

Después de completar el primer paso, comienza la etapa de creación de un anuncio.

Considere los campos que se requieren para crear anuncios:

1. Nombre del grupo. Puede ingresar cualquier información por la cual se realizará un seguimiento del grupo (por ejemplo, "Nuevo grupo de anuncios")
2. Tipo de anuncio. Este parámetro se indicó anteriormente, pero puede cambiarlo si es necesario. Se recomienda elegir un tipo de publicidad de texto-gráfico, ya que dicha publicidad tiene la mayor eficiencia.
3. Titular. Al crear un título, se recomienda que incluya una frase clave y asigne un llamado a la acción. También es recomendable usar palabras que atraigan la atención de la mayoría de los usuarios (descuento, gratis, beneficio) Debe tenerse en cuenta que existe una restricción en la longitud del título (33 caracteres), y eso significa que debe ser largo y conciso. A la derecha se muestra un ejemplo de cómo se verá el anuncio después de su publicación.
4. Texto del anuncio se ubicará debajo del encabezado y diferirá significativamente de él. Este campo debe reflejar toda la esencia de la apelación, puede especificar información de contacto. El límite de longitud del mensaje es de 75 caracteres.
5. Enlace al sitio - la dirección a la que se realizará la transición cuando haga clic en el mensaje. Solo se debe especificar una dirección web existente.
6. Enlace de pantalla. En algunos casos, el enlace es bastante grande y poco atractivo. En este campo puede ingresar cualquier enlace que se mostrará en el anuncio.
7. Adiciones. Muchos anuncios contienen imágenes que llaman la atención. Puedes subir una imagen en este campo. Los enlaces rápidos le permiten redirigir al usuario de un anuncio a varias páginas. Por ejemplo, al crear un anuncio para la prestación de servicios de entrega de pizza, puede especificar enlaces individuales a "MYo soy", "EnEntrega en Eslovenia", "Oh la compañia"y así sucesivamente. También en esta categoría hay" Aclaraciones ", un pequeño texto que aparece en la parte inferior del anuncio. Aquí puede especificar los beneficios del servicio o producto vendido.
8. Dirección y teléfono. En este campo, puede establecer una marca de verificación, que le permite mostrar la posición del objeto en los mapas.

Después de ingresar la información anterior, también puede agregar más 49 anuncios por grupo y configurarlos en todos los aspectos.

Por separado, debe tenerse en cuenta el campo en esta página, que se relaciona con la entrada y selección de palabras clave.

Paso 4. Crear anuncios móviles

De manera predeterminada, los anuncios se crean para mostrar anuncios en computadoras. Sin embargo, la proliferación de teléfonos móviles y tabletas ha determinado que la estrategia de crear una campaña publicitaria separada para dispositivos móviles puede dar sus frutos.

Para crear anuncios móviles, marque la casilla en la parte superior de la ventana, después de lo cual el anuncio se vuelve móvil y puede editar el precio del clic en la pestaña "Ajustes de la oferta".

Las características de configurar un anuncio para dispositivos móviles incluyen las siguientes:

1. Tipo de anuncio seleccionado: texto gráfico o simplemente gráfico. La primera opción es más efectiva.
2. Se ingresa un encabezado de mensaje.. En este caso, debe ser breve y conciso, no necesita ingresar un número de teléfono o dirección.
3. El texto del anuncio tampoco debe ser voluminoso., ya que esto suele ser molesto para los usuarios de dispositivos móviles.
4. Enlace al sitio y enlace de visualización se ingresan de la misma manera que cuando se crea un anuncio para mostrar en una computadora.
5. El campo de las adiciones tampoco es diferente.
6. Se debe prestar especial atención numero de telefono. Cuando se muestra, los usuarios de dispositivos móviles pueden llamarlo a usted o a sus empleados con solo un clic, lo cual es bastante conveniente y efectivo. Por lo tanto, cuando configure un anuncio móvil, le recomendamos que complete este campo.

A la derecha del formulario enviado, hay una pequeña miniatura que mostrará cómo se verá el anuncio creado según la información ingresada.

Paso 5. Seleccionar palabras clave para anuncios Yandex.Direct

Como se señaló anteriormente, el servicio en cuestión tiene muchas herramientas útiles. En el tercer paso, comienza la etapa de usar uno de ellos: la selección de palabras clave.

Los desarrolladores le permiten usar otros programas para seleccionar palabras clave. Todas las "claves" recopiladas se insertan en el campo especificado, separadas por comas.

Pero la herramienta de selección de palabras clave incorporada también ofrece un buen resultado.

Selección de palabras clave para Yandex Direct

Para comenzar a recolectar:

1. Presione el botón virtual "recoger palabras". Después de eso, aparece una ventana en la que puede ingresar la palabra o frase que le interesa. Por ejemplo, en el caso de la venta de cámaras, puede ingresar las palabras" cámara "," comprar una cámara "," cámara de Moscú "en el campo, en el caso de apartamentos en venta en Moscú - "Comprar un apartamento en Moscú", "precio del apartamento en Moscú". Tenga en cuenta que será posible cambiar repetidamente la consulta de búsqueda para buscar palabras clave.
2. Después de ingresar una palabra o frase, aparecen dos listas: una se refiere a la consulta ingresada y las palabras asociadas, la otra muestra lo que buscó con la consulta ingresada. Al mismo tiempo, se indica la frecuencia de impresiones por mes, que se tiene en cuenta al formar una lista de consultas clave.

Este paso recibirá más atención en el artículo, ya que la efectividad de la publicidad en sí misma depende de la selección correcta de palabras clave.

Paso 6. Elegir ofertas y pasar moderación

En este paso, debe establecer un precio para colocar bloques de anuncios. Para ahorrar presupuesto, le recomendamos que especifique el precio total por clic para todo el anuncio o para todas las frases.

Sin embargo, es importante comprender que el costo y la efectividad de la publicidad bajo los términos "Comprar un apartamento en Moscú" y "Comprar un apartamento de una habitación en Moscú en un edificio nuevo es económico" diferente.

Por lo tanto, para establecer una oferta en el futuro, debe establecerla de acuerdo con las estadísticas recibidas. Quizás para algunas frases ineficaces necesite reducir el costo y plantear otras frases clave.

Luego debe pasar por la moderación de la campaña publicitaria creada.

Selección de ofertas para Yandex. Publicidad directa y progreso de moderación

Si el moderador se rehúsa a publicar sus anuncios, se enviará un mensaje apropiado indicando el motivo del rechazo.

Como regla general, se moderan muchos anuncios creados teniendo en cuenta los requisitos para los materiales publicitarios, ya que un participante en el sistema aporta ingresos sustanciales a Yandex.

Pero los errores asociados con las palabras mal escritas pueden causar una denegación de publicación.

Las razones más comunes para el rechazo incluyen:

1. Si el anuncio se relaciona con la distribución y revisión de bebidas alcohólicas o drogas (bienes o servicios prohibidos).
2. Un grupo específico de productos debe distribuirse solo con permiso: medicamentos, servicios médicos, servicios financieros - los documentos no se mostrarán en el mensaje en sí, pero Yandex, actuando como intermediario, debe cumplir con los documentos establecidos para cumplir con las leyes.
3. Si las imágenes tienen logotipos y detalles de contacto, entonces el moderador también puede enviar un anuncio para su ajuste.
4. Se dan requisitos especiales sobre cómo se mostrarán el título y el texto del anuncio. Muy a menudo, en un esfuerzo por hacer que la publicidad sea más visible, se usan letras mayúsculas al escribir todo el texto; de acuerdo con las reglas establecidas, esto está prohibido.

Si la campaña publicitaria no pudo someterse a moderación, se envía para su revisión. Después de ajustar los datos ingresados, nuevamente se pueden enviar para moderación.

Paso 7. Previsión del presupuesto en Yandex.Direct

Solo con un cálculo y planificación cuidadosos de la campaña publicitaria puede esperar que la inversión en publicidad sea beneficiosa.

Para hacer esto, debe dejar un objetivo específico, que se logra al usar el servicio Yandex.Direct. Por ejemplo, en el caso de la promoción de un sitio web de tarjetas de visita, uno de los objetivos será atraer tráfico dirigido, parte del cual llamará al gerente o hará un pedido de servicios, bienes.

Para calcular el costo aproximado de la publicidad creó una sección especial "Previsión presupuestaria". Puede ir a esta página mediante el enlace ubicado en el bloque de menú superior.

El proceso de cálculo del presupuesto es el siguiente:

1. Selección de región. Como regla general, para reducir costos, muchas empresas e individuos seleccionan la región para la que se mostrará la publicidad. Esto es bastante útil, por ejemplo, en el caso de la prestación de servicios en Moscú, no vale la pena mostrar anuncios para residentes de Bielorrusia o del extranjero, ya que esto generará costos innecesarios e irrazonables.
2. El siguiente campo es parámetros de cálculo. Esta sección indica la duración de la campaña publicitaria, los tipos de sitios seleccionados en los que se mostrará la información, así como la moneda en la que se realizará el cálculo.
3. Los parámetros más importantes son palabras clave. Al promocionar un proyecto con diferentes palabras clave, se requiere un presupuesto diferente. En esta ventana también puede seleccionar frases y palabras clave, aquí puede ingresar su propia lista de teclas separadas por comas. Es posible especificar palabras de detención en una lista.
4. Después de ingresar todas las palabras clave y frases, presione el botón virtual "Contar" y obtenga una tabla detallada para cada palabra clave.
5. El sistema puede marcar palabras que deberían excluirse de la lista.

El cálculo del presupuesto depende de las palabras clave y las ubicaciones elegidas.

Paso 8. Yandex Display Advertising: uso de banners contextuales de display (anuncios gráficos)

Otra forma de promocionar y publicitar sus productos o servicios a través de Internet es mostrar banners de contexto. Este método combina los beneficios de la publicidad tradicional y contextual.

Debido al atractivo visual y la capacidad de mostrar clips flash, dicho bloque tiene una alta capacidad de clics). Las tecnologías modernas que se utilizan en el motor de búsqueda le permiten mostrar un banner del público objetivo necesario, que es esencial reduce costos.

Sin embargo, este método de publicidad tiene inconvenientes significativos. Uno de ellos es pago por impresiones de anuncios, no por clics en ellos. Y para que la eficiencia publicitaria sea alta, es necesario lograr un CTR alto del bloque (clicabilidad).

Se recomienda utilizar un método de publicidad similar solo después de alcanzar los objetivos establecidos cuando se trabaja con publicidad contextual, ya que la publicidad gráfica de Yandex requiere un presupuesto mayor, y el resultado puede estar lejos de ser pronosticado.

4. La selección correcta de palabras clave Yandex Direct en la práctica

El número de impresiones y clics, los costos publicitarios y la efectividad general de la campaña publicitaria. dependerá de la selección de palabras clave y frases, que se ingresan en un campo especial al crear un anuncio.

Existen dos métodos principales para enumerar palabras clave:

1. Manualmente mediante el uso de una herramienta integrada u otros programas. Existe pagado y libre programas que no son muy diferentes entre sí. Como regla general, la diferencia radica solo en la velocidad del procesamiento de datos, el número de parámetros especificados y la capacidad de convertir información en tablas para su uso en otros programas.
2. Usar listas de teclas ya preparadasque son vendidos por analizadores. Puede crear tales listas de frases clave usted mismo. Además, su efectividad variará ligeramente. Es importante recordar que la efectividad, el costo y la frecuencia de las palabras clave y frases pueden variar según la estacionalidad de un producto o servicio, temporada, etc.

Existen varios programas que pueden clasificar eficientemente las palabras clave y seleccionar las más adecuadas para la consulta ingresada. Clasificaremos tales programas como "SlovoEb", "Keykollector"y algunos servicios gratuitos, por ejemplo"Rokee".

Para recopilar palabras clave y clasificarlas, se crea un archivo especial en Excel, ya que puede ingresar tablas con varias columnas: palabra clave, frecuencia de solicitudes por mes y otros.

Importante! La formación de precios altos para consultas populares está determinada por el hecho de que los competidores también deciden usarlos para promover su proyecto.

La aparición de una nueva consulta popular, que anteriormente tenía un pequeño indicador de frecuencia de uso en un motor de búsqueda, puede reducir significativamente los costos de publicidad. Por eso Se recomienda filtrar constantemente las consultas clave utilizando programas especiales.

4.1. La selección cualitativa de palabras clave para Yandex Direct es gratuita

El sistema de publicidad contextual en consideración tiene una herramienta de selección de palabras clave bastante conveniente y efectiva que se puede utilizar de forma gratuita.

Las recomendaciones para mejorar la calidad de la selección de palabras clave incluyen:

1. La capacidad de pensar en categorías en su campo de actividad le permite reducir significativamente los costos, ya que mediante "solicitudes directas" se forma mucha competencia (por ejemplo, comprar un apartamento en Moscú). Si tiene información sobre cómo piensa su cliente potencial, cómo está buscando el producto o servicio más adecuado, puede recoger palabras clave y frases únicasque no tienen una alta frecuencia de uso, sino una alta tasa de clics (CTR). Para muchos principiantes, una tarjeta con llaves consta de 100 palabras, que también son utilizadas por competidores no retorcidos con grandes presupuestos.
2. Además, para una selección efectiva de claves, debe aprender Analizar la estrategia publicitaria de sus competidores más cercanos.: cuál es su mapa clave, a qué hora anuncian, a qué público se dirige. Con base en la información anterior, se debe concluir que primero necesita encontrar a sus competidores. Al mismo tiempo, no es necesario prestar atención a las marcas y empresas conocidas, ya que pueden permitirse gastar grandes cantidades en publicidad para mantener el compromiso de la audiencia.
3. Debe Busque situaciones indirectas en las que pueda atraer a un cliente.. Por ejemplo, si una niña quiere comprar un vestido nuevo, entonces es muy probable que quiera comprar zapatos junto con el vestido. Es por eso que en algunos casos un método de publicidad muy efectivo es el uso de consultas relacionadas.

Debería recordarque algunas palabras clave tienen una alta frecuencia, pero no generan mucho tráfico activo que esté listo para compras y pedidos de bienes o servicios.

Por ejemplo, cuando busca "teléfono inteligente" en Yandex, el usuario puede buscar un teléfono inteligente para comprarlo y la definición y el propósito de este dispositivo.

Por lo tanto, debe elegir frases clave comerciales, no frases informativas. Por ejemplo, "comprar un apartamento", "solicitar una reparación".

4.2. Cómo usar el servicio Yandex Wordstat

Para usar el servicio Yandex Wordstat:

1. Crea una cuenta en Yandex. Si ya se creó anteriormente, entonces el procedimiento de registro no tendrá que hacerlo.
2. Conoce personajes básicosque se puede usar en el sistema (se discutirá a continuación).
3. Tener una comprensión de para qué sirve el servicio y cómo funciona. Yandex Wordstat se utiliza para analizar consultas de búsqueda, lo que le permite determinar la frecuencia de uso de palabras y frases al buscar en el sistema. La misma herramienta también está disponible en Yandex.Direct al crear anuncios: el algoritmo es similar.
4. Poder usar las herramientas proporcionadas.

Cuando va a la página de esta herramienta, se muestra una barra de búsqueda en la que puede ingresar cualquier la palabra, su combinación o conjunto de caracteres.

Después de ingresar, se mostrará el informe correspondiente al mes que contiene información sobre la clave ingresada y las consultas relacionadas. También se indica información sobre la frecuencia de uso de la clave durante el mes.

Vale la pena entenderque no todas las frases serán efectivas para una campaña publicitaria en particular, ya que algunas palabras son utilizadas por personas para encontrar información, otras para buscar bienes.

Por lo tanto, debe considerar qué tipo de tráfico necesita comprar. Los símbolos de servicios especiales le permiten ampliar las capacidades de esta herramienta.

Cómo usar el servicio Yandex Direct: los principales operadores del sistema

4.3. Qué símbolos se usan en Yandex Wordstat

Para obtener un resultado de selección de clave más preciso, se utilizan caracteres especiales, sin los cuales un vendedor experimentado apenas puede hacerlo. El uso de caracteres es un tipo de filtro de clave (filtrar frases innecesarias).

Los principales símbolos de Yandex.Wordstat son:

1. Comillas ("clave") - se utilizan para seleccionar estadísticas sobre la frecuencia de usar solo las palabras o frases resaltadas por ellos. El resultado también incluye formas de palabras con otras terminaciones.
2. Signo de exclamación ("! Clave") - una herramienta para arreglar la terminación morfológica. En este caso, la fijación se realiza solo de la palabra frente a la cual se estableció este símbolo. Para saber cuántas veces al mes solicitan una solicitud en Yandex: comprar un apartamento en moscú, debe marcar el servicio - "! comprar! apartamento! en! Moscú".

Al usar dos caracteres juntos, puede obtener la clave con la frecuencia más precisa de su uso durante un cierto período de tiempo. Esta información es más importante al calcular los costos de atraer tráfico. El siguiente paso es calcular el porcentaje de clics (CTR).

Los caracteres especiales adicionales son:

1. Barra vertical "|" - Una herramienta utilizada para la selección rápida de semántica. Se utiliza si es necesario comparar varias claves en términos de frecuencia de consulta.
2. Corchetes "" - una herramienta para arreglar el orden de sintaxis.
3. + Signo - el símbolo más se ingresa si es necesario encontrar frases con palabras de detención, que incluyen conjunciones, preposiciones, partículas.
4. Firmar "-" - un símbolo menos que se utiliza para excluir una palabra o detener una palabra de una expresión.
5. Dos paréntesis "()" Agrupe el uso de todos los caracteres especiales de la lista anterior.

Todos los caracteres especiales pueden mejorar significativamente la eficiencia del servicio. Sin su uso, debe eliminar el resultado usted mismo, lo que lleva mucho tiempo.

4.4. ¿Qué es la competitividad en publicidad y qué indicadores evaluar?

Para crear una empresa publicitaria efectiva debe considerar el concepto de competitividad. Este término se usa ampliamente en marketing y es necesario para determinar la competitividad de los recursos individuales en Internet.

En este caso, el indicador principal es qué posición ocupa la página en los resultados de búsqueda fuera de la empresa de publicidad.

La competitividad puede evaluarse mediante los siguientes indicadores:

• La vida útil del recurso. Un sitio creado varios años antes, por regla general, recibe más privilegios del motor de búsqueda;
• Cuánta publicidad contextual se crea, paga y coloca;
• ¿Cuál es la frecuencia de la solicitud?
• Si hay un cambio en el indicador de demanda dependiendo de la época del año;
• La ubicación regional se tiene en cuenta;
• Sitios TOP por solicitud de clave;
• y otros

La recopilación y el análisis de todos los indicadores le permiten obtener un KEI específico: el índice de rendimiento de las palabras clave utilizadas.

De la información anterior, podemos concluir:

1. Si el precio aumenta por 1 clic, el anuncio se colocará en el lugar más favorable para el anunciante;
2. El CPC se establece de acuerdo con el precio más alto que está dispuesto a pagar para llegar al 1er lugar;
3. Estudiar estadísticas y seleccionar claves de trabajo puede reducir los costos.

5. Cómo rastrear el rendimiento de los anuncios

Yandex Direct tiene una herramienta para rastrear la efectividad de la excavación publicitaria: Metrica.

Cómo monitorear la efectividad de la publicidad - usando etiquetas utm en Yandex Direct

Los principales indicadores de las métricas son:

1. Porcentaje de clics (CTR)
2. Tasa de conversión.
3. Impresión separada y métricas de clics.
4. Calidad de cuenta
5. La métrica asociada con las acciones del cliente referido al sitio web del anunciante: tasa de conversión, porcentaje del público objetivo, el número de transacciones y el monto promedio de las mismas.
6. Ingresos y ganancias.

Los primeros 5 indicadores se pueden obtener de Yandex Metric, para lo cual se utilizan Etiquetas UTM.

El último indicador "ingresos y gastos" es calculado por el anunciante de forma independiente. beneficio, en el caso de la venta de bienes o la prestación de servicios, indica la efectividad de la empresa de publicidad, y se pueden utilizar otros indicadores para ajustarlo.

Usando etiquetas UTM

Una herramienta bastante efectiva en publicidad en Internet son Etiquetas UTM. Le permiten rastrear el tráfico, identificar campañas que trajeron visitantes únicos.

Yandex Direct también le permite utilizar esta herramienta para aumentar la efectividad de las campañas publicitarias. Lamentablemente, no hay una herramienta integrada, pero puede utilizar servicios gratuitos (por ejemplo,utmurl.ru y otros)

El procedimiento para crear etiquetas UTM es el siguiente:

1. Inserte la URL de destino, especifique la fuente, el nombre, el canal de campaña, la palabra clave y genere una etiqueta. Es la información ingresada en los campos adicionales que se utilizará para rastrear la URL cuando se usa. Por lo tanto, se debe ingresar información detallada en la descripción de la etiqueta UTM.
2. Vamos a la métrica en la sección "Informes estándar - Fuente - Etiquetas UTM". Ingrese los enlaces generados en los campos especificados.

Después de eso, al recopilar información sobre el tráfico de un recurso web (sitio, página de destino, etc.), la información ingresada se mostrará al generar una etiqueta UTM.

6. Asistencia calificada de capacitación directa de Yandex

Los gastos gastados en publicidad y la efectividad de la campaña publicitaria dependen de la configuración correcta en Yandex Direct. También vale la pena señalar que ha surgido una profesión separada: el Director, que consiste en preparar y configurar publicidad en Yandex.Direct.

Es por eso que algunas compañías comenzaron a proporcionar servicios de capacitación para configurar y utilizar el sistema de publicidad contextual.

1) Unibrains.ru

Una empresa que brinda la oportunidad de asistir a seminarios web introductorios gratuitos. El centro fue fundado por la explotación. Grupo Kokoc, que ha estado proporcionando servicios de TI durante muchos años. Los programas de formación creados reciben certificados en REU ellos. G.V. Plejánov. Los cursos brindan muchas horas de capacitación práctica en proyectos reales con casos.

2) I-media.ru

La compañía ofrece capacitación y ofrece servicios en el campo del mercadeo en red. Fue fundada hace más de 13 años.

Todos los empleados de la firma practican y trabajan en pedidos reales de sus clientes. La empresa se centra en las herramientas de Google.

3) Seoschool.ru

La compañía también brinda servicios de capacitación en la implementación de la optimización de recursos web. La empresa tiene la oportunidad de obtener una consulta rápida a través de Internet.

En el sitio puede encontrar estadísticas de su trabajo sobre la promoción y la gratitud de los clientes.

Todos los cursos de capacitación que traen beneficios reales son pagados. Los seminarios web gratuitos están destinados a atraer clientes, ya que la información proporcionada es generalmente de carácter general.

7. Yandex. Publicidad directa: precios, previsión presupuestaria, coste mensual

Para responder la pregunta de cuánto costará la publicidad en Yandex Direct, solo puede confiar en su propia experiencia. Esto se debe al hecho de que la empresa no proporciona dicha información.

Los problemas presupuestarios más importantes incluyen:

7.1. Cantidad mínima de pedido Yandex Direct

Los principiantes siempre están interesados ​​en las inversiones mínimas necesarias para publicar anuncios en Yandex.Direct. De acuerdo con las reglas del servicio, el monto mínimo gastado en publicidad es 300 rublos.

Sin embargo, la práctica muestra que usar los servicios directos es mucho más costoso: sin un presupuesto de 17,000 rublos o más lograr un resultado aceptable en el sistema es casi imposible. Esto se debe al hecho de que un clic en una sola solicitud puede costar aproximadamente 50-200 rublos y mas

7.2. Costo por clic

Para este indicador, también se establece la cantidad mínima: 30 kopeks. En la práctica, es casi imposible encontrar un CPC similar.

El precio promedio por clic en Yandex.Direct es de 20-40 rublos. En algunos casos, el precio alcanza los 300 rublos o más.

7.3. Previsión presupuestaria en Yandex Direct

Para obtener el resultado, puede usar el enlace "Previsión presupuestaria". Como regla, un principiante tarda aproximadamente una hora en calcular, profesional 15 minutos.

Para calcular el presupuesto de una campaña publicitaria, se utilizan 10-30 consultas. Hay que tener en cuenta que el resultado aproximado. Como muestra la práctica, el resultado debe multiplicarse por otro 2. Al mismo tiempo, el número de impresiones y conversiones se mantendrá aproximadamente sin cambios, ya que el aumento del presupuesto se debe a un aumento en el costo estimado de un clic.

7.4. Presupuestos de publicidad contextual en Yandex en varios temas (costo de publicidad en Direct por mes)

No puede realizar un cálculo de presupuesto independiente, pero tome los números promedio. Para Moscú, al promocionar y publicitar un proyecto en un tema de tamaño mediano el presupuesto mínimo para el mes es 30 000 rublos, máximo 150,000 rublos. En las regiones, estos indicadores serán varias veces más bajos.

En este caso:

1. Para promocionar una tienda en línea necesita al menos 60 toneladas, y se puede llamar al presupuesto óptimo 150 tr.
2. Publicidad de productos / servicios bancarios cuesta varias veces más caro: el presupuesto mínimo es de 300 tr, el recomendado de 1 millón por mes
3. Promoción del sitio web costará al menos 80 tr, en promedio se requieren 150 tr
4. Servicios legales: presupuesto mínimo 50 tr, promedio 100 tr

La promoción y publicidad de servicios y bienes a través de Yandex.Direct es una herramienta costosa. Cualquier error que se cometió al configurar el servicio puede aumentar significativamente los costos sin la eficiencia adecuada.

8. Certificado Yandex.Direct: ¿qué es y cómo convertirse en un especialista certificado?

Yandex Direct tiene muchas herramientas diferentes con las que necesita poder trabajar.

Certificado directo de Yandex emitido sujeto a ciertas condiciones. La emisión de dicho certificado hace posible llamarse a sí mismo un especialista Yandex.Direct certificado.

Certificación Yandex Direct: cómo obtener un certificado Yandex Direct, quién puede obtenerlo y cómo verificarlo

El certificado puede enviarse electrónicamente o en especie por correo.

Las preguntas más comunes sobre la certificación en el sistema son:

8.1. ¿Quién puede acceder a la certificación?

Casi cualquier anunciante puede obtener un certificado. Una excepción es el caso cuando un empleado que trabaja para una agencia de publicidad trabaja bajo una cuenta común.

Para otros anunciantes, se cumplen las siguientes condiciones:

1. Durante 3 meses, el presupuesto publicitario debe superar los 9,000 rublos.
2. La cuenta no debe estar inactiva por más de 6 meses.

Las condiciones para obtener acceso a la certificación están sujetas a cambios. Por lo tanto, verifique la información exacta con el servicio en sí.

8.2. ¿Cómo obtener el certificado Yandex Direct?

En el caso de solicitar el examen, el solicitante tendrá que responder 42 preguntas, de las cuales cometer un error solo es posible en 3 de ellos. La prueba dura unos 30 minutos.

Si falla en el primer intento, es posible pasar la prueba en una semana, el siguiente intento en 3 meses y el último en 6 meses. Si no fueran suficientes, entonces se puede repetir todo el ciclo.

En las pruebas, generalmente solo hay una respuesta correcta. Si comenzó a tomar el examen, no puede negarse a pasarlo.

Se hacen preguntas en la prueba sobre los siguientes temas:

1. Las reglas para generar y mostrar ofertas de CPC.
2. Términos de palabras clave y palabras clave negativas
3. Características de las estadísticas de una empresa publicitaria.
4. Establecer los parámetros de la empresa publicitaria.

8.3. ¿Cómo verificar el certificado?

Al pasar la prueba, se ingresan los datos de contacto reales (Nombre, Apellido). Para verificar el resultado, en el servicio Yandex.Expert, seleccione la pestaña "Autenticación de certificado", especifique el número de certificado y el apellido del propietario, después de lo cual se mostrará el resultado.

Verificación de empresas, agencias e individuos para la certificación Yandex Direct

En conclusión, observamos que el certificado se emite para el nombre de usuario utilizado en Yandex.Direct. Por lo tanto, los empleados de las agencias de publicidad deben crear sus propias cuentas. También tenga en cuenta que el período de validez del certificado emitido solo 1 año, después de lo cual deberá repetir la prueba.

9. Cupones y códigos promocionales Yandex Direct - cómo obtener, comprar, activar

Los códigos promocionales pueden reducir el costo de la publicidad contextual para nuevos usuarios. Al mismo tiempo, la cantidad que no se carga cuando se activa el código promocional alcanza 10 000 rublos.

9.1. ¿Cómo obtener un código promocional Yandex.Direct?

Recientemente, el número de cupones se ha reducido significativamente. Puede obtenerlos en diferentes casos, por ejemplo, al abrir una cuenta con Alfa Bank o en el momento asistir a eventos de Yandex.

Algunos usuarios venden códigos promocionales a través de redes sociales, foros especializados y otros sitios.

Puede ahorrar en publicidad contextual si crea una cuenta sin IVA (no se retendrán impuestos)18% del importe pagado por publicidad). Puede crear una cuenta Yandex.Direct sin IVA, cualquier no residente de la Federación de Rusia, donde según la ley no hay impuesto al IVA. (Por ejemplo, ciudadano suizo)

9.2. ¿Cómo activar el código promocional de Yandex Direct?

Para activar el código promocional, hay un campo especial que aparece al elegir un método de pago para el servicio. Después de ingresar la información necesaria, se debitará una cierta cantidad de la factura emitida por la empresa de publicidad.

Solo puede activar un código promocional para un nuevo usuario del servicio. Para reactivar otro código promocional, debe crear una nueva cuenta en Yandex.

Si se activa una gran cantidad de cupones en el mismo proyecto, los moderadores de Yandex pueden incluirlo en la lista negra.

10. Director: quién es él y qué hace

El director es especialista en trabajar con el servicio Yandex.Direct, que establece y es responsable de la publicidad en los motores de búsqueda Yandex y Yandex (red de publicidad Yandex).

El director debe poder:

• seleccione frases clave para las cuales se mostrarán los bloques de anuncios;
• redactar anuncios atractivos;
• seleccionar y subir fotos a los anuncios;
• Configure todas las características y parámetros importantes de los anuncios.

Además de estas responsabilidades, los directores deberían poder:

• analizar a los competidores del cliente;
• realizar campañas publicitarias;
• Optimizar anuncios existentes
• preparar informes;
• auditar campañas publicitarias (para Yandex search, para YAN, search + YAN);

Por ejemplo, pueden solicitarles un análisis de su campaña publicitaria para reducir el costo de las conversiones, reducir el costo de atraer nuevos clientes, etc.

La profesión de director es muy solicitada entre muchas agencias de publicidad, lo que significa que es altamente remunerada.

10.1 Cómo convertirse en director: recomendaciones y consejos

Para convertirse en un director popular y altamente remunerado, debe:

• Para estudiar la documentación del sistema Yandex.Direct, que le dará ideas básicas sobre el funcionamiento del sistema y la configuración de la campaña.
• Mira los videos de entrenamiento que Yandex pone en la configuración de publicidad contextual.
• Para obtener la profesión de Director, tome cursos especializados, por ejemplo, en las empresas mencionadas anteriormente.

10.2 ¿Cuánto gana un directólogo y cuál es el precio de establecer campañas publicitarias?

Configurar una campaña publicitaria en Direct cuesta un promedio de de 4,000-14,000 rublos. Mantener (optimizar) esta campaña - en promedio de 3 000 a 6 000 rublos / mes.

Un director en un mes puede trabajar fácilmente con 5-6 pedidos de volumen estándar. Como resultado, resulta que un directólogo puede ganar fácilmente de 25 a 50 mil rublos por mes, más la realización de campañas publicitarias, que toman un mínimo de tiempo.

En un mes, un especialista puede crear desde cero 4-5 campañas estándar en términos de volumen de trabajo. No es difícil calcular que esto es de 20 a 40 mil rublos. Además, realizar campañas que requieren un mínimo de tiempo, y esto es un ingreso constante.

11. Preguntas frecuentes (FAQ)

Respondemos las preguntas que llegan al consejo editorial de Richpro.ru.

Pregunta 1. ¿Qué analizadores de palabras clave Yandex.Direct Yandex existen?

Para seleccionar palabras clave, puede usar los siguientes programas:

1. SlovoEB - El programa admite proxies y genera un informe .csv. Recopila información de varios sistemas: Yandex.Wordstat, Liveinternet, Efector web. El programa tiene un pequeño archivo de instalación, como resultado, puede ver 100 palabras clave y frases con la frecuencia de su uso.
2. Anadyr - un analizador de palabras clave que recopila información de Yandex.Wordstat. Las características del programa incluyen la introducción de palabras vacías y la búsqueda de consultas relacionadas.
3. Magadán - Según muchos optimizadores de SEO, el programa más efectivo para seleccionar palabras clave. El programa analiza las palabras clave de Yandex.Direct. Las características incluyen la capacidad de seleccionar una región, compilar una base de datos y combinar varias en una, exportando contenido en formatos .txt y .csv.
4. YandexKeyParser - el programa tiene una profundidad de análisis arbitrario, filtra palabras clave y tiene un campo para ingresar palabras de detención.

Pregunta 2. ¿Dónde ordenar Yandex Direct? ¿Cómo puedo ordenar anuncios en la búsqueda de Yandex?

La información proporcionada en el artículo indica que la creación de una empresa de publicidad no es tan simple, y muchos deciden, especialmente con grandes inversiones, confiar el trabajo a profesionales en este asunto.

¿Dónde puedo ordenar? El artículo indicaba las empresas que no solo brindan capacitación, sino que también brindan servicios de configuración de Yandex Direct. También puede buscar dichas empresas en Internet, de las cuales hay muchas.

Problema principal - en la mayoría de los casos, los servicios son proporcionados por trabajadores independientes, cuyas habilidades y capacidades se confirman solo por la información en el sitio. El proceso de pedido proporciona una indicación de los objetivos que deben lograrse, así como determinar el presupuesto y el momento.

Tenga en cuenta que el servicio de soporte Yandex.Direct puede hacer cualquier pregunta en caso de problemas con el sistema. Además, cerca de cada campo hay una explicación detallada de su propósito.

Lo único que les falta a muchos usuarios (comercializadores, etc.) para ejecutar una campaña publicitaria exitosa es la experiencia.

Pregunta 3. ¿Cómo encontrar palabras negativas en Yandex Direct y dónde descargar la lista de palabras negativas para publicidad?

Puede encontrar palabras clave negativas para su campaña publicitaria en recursos temáticos especializados (foros, sitios y portales).

Para simplificar y facilitar la preparación de campañas publicitarias, sugerimos descargar palabras clave negativas ya preparadas:

Descargue la Lista universal de palabras clave negativas (.txt): la lista de palabras clave negativas es adecuada para casi cualquier campaña publicitaria:

Descargue una lista de palabras clave negativas (.txt): palabras clave negativas adecuadas para la mayoría de las campañas publicitarias.

Pregunta 4. ¿Cómo eliminar (deshabilitar, bloquear) la publicidad Yandex.Direct?

En algunos casos, existe una necesidad urgente de detener la empresa de publicidad. Para hacer esto, en la lista de proyectos creados hay un pequeño enlace "Para". Es lo suficientemente importante como para que al usar este enlace el proyecto en sí no se elimine, se pueda editar y usar en el futuro.

12. Conclusión + video sobre el tema

Se puede decir mucho sobre la promoción de sitios y negocios en Internet. Yandex Direct Es una forma de acelerar la promoción de su propio negocio en la red, así como el único método de publicidad en caso de que no haya un sitio propio. Puede leer cómo crear un sitio usted mismo en nuestra publicación especial.

El artículo describe en detalle cómo crear y configurar la primera campaña publicitaria usted mismo. La importancia de lo apropiadoselección de palabras clave, que herramientas puede usar para recopilar y analizar frases clave.

Si el presupuesto es grande, es mejor usar Los servicios de profesionales para promover en Internet a través de Yandex Direct.

Sin embargo, vale la pena considerar, de vez en cuando, incluso con el ajuste de su cuenta, deberá ajustar la estrategia. Esto se debe a una gran cantidad de competencia, un cambio en la frecuencia de las solicitudes y muchos otros puntos.

Por lo tanto, le recomendamos que aborde de manera independiente el problema de colocar publicidad contextual a través de Yandex Direct cuando utilice un presupuesto pequeño.

En conclusión, le recomendamos que vea el curso completo sobre la configuración de Yandex.Direct (Buscar + YAN):

Un video donde el autor del video muestra los matices de seleccionar Yandex. Palabras clave directas:

Y el video "Novedades y cómo se actualiza Yandex.Direct funciona", ya que la versión anterior difiere de la actual.

El equipo de la revista Rich Pro desea éxito y el máximo efecto en el menor tiempo posible desde la publicidad en Yandex. ¡Directo!

Si tiene algún comentario o tiene preguntas sobre el tema, pregúnteles en los comentarios a continuación.