Orientación y redireccionamiento: qué es y cómo configurar anuncios dirigidos + intercambios TOP-3, dónde solicitar anuncios de orientación personalizados

¡Hola, queridos lectores de la revista en línea Rich Pro! En este artículo, le diremos qué es la publicidad dirigida, cómo configurar la orientación y el redireccionamiento en sitios publicitarios, y cuáles son los objetivos (objetivos) de la publicidad dirigida.

De este artículo aprenderás:

• Qué es la publicidad dirigida, cuál es el principio de funcionamiento de esta herramienta y qué tareas resuelve;
• Qué tipos de publicidad de orientación existen y cómo orientarse en una campaña publicitaria;
• Qué es el retargeting y por qué es necesario.

Este artículo será útil para todos aquellos que buscan formas de promocionar sus servicios, productos o recursos en la red y desean obtener más información sobre este tipo de publicidad en Internet.

Sobre qué es la publicidad dirigida, cómo se configura la orientación (retargeting) y por qué necesita publicidad dirigida - lea en este artículo

1. Qué es la orientación y la publicidad dirigida: descripción general de conceptos

Orientación - esto está apuntando mensaje publicitario a la parte seleccionada (necesaria) del público objetivo. Este enfoque le permite reducir los costos publicitarios: se transmitirá solo quienes están interesados ​​en ello.

Este mecanismo de publicidad excluye gastos en inapropiado La audiencia.

Además, si un anuncio está dirigido específicamente a un grupo objetivo, entoncesla conversión de anuncios aumentará, lo que conduce a una disminución en el costo de la publicidad en sí. La probabilidad de que un usuario interesado, después de llegar al sitio a través de un mensaje publicitario, realice ciertas acciones es mucho mayor. El aumento en la conversión del sitio (aterrizaje) y la retención de visitantes también afectarán la posición en la emisión de motores de búsqueda.

También puede predecir cuál será el resultado de la publicidad y cuántas compras se realizarán las llamadas.
En este caso, los empleados podrán hacer frente a una cantidad de trabajo inesperadamente grande.

Más a todos, si se ofrece un servicio o producto de forma regular (por ejemplo: peluquería, odontología) la publicidad dirigida (dirigida) ayudará a "convertir" a los clientes únicos en clientes habituales.

2. El principio de la publicidad dirigida

La condición básica para una orientación exitosa en una campaña publicitaria es la disponibilidad de la información más detallada posible sobre cada usuario. Con base en esta información, el sistema decidirá si transmitir anuncios a clientes potenciales o no.

Por este motivo, la orientación más común en las redes sociales, donde los usuarios indican de forma independiente datos sobre sí mismos, pasando el registro.

Con la información sobre los usuarios de las redes sociales, solo tiene que configurar correctamente todos los parámetros del grupo objetivo, redactar un texto de anuncio y adjuntar una imagen. Luego sigue el anuncio enviar para moderaciónque generalmente toma de 1 minuto a varias horas.

Hay varias condiciones bajo las cuales un anuncio rechazado:

• El anuncio contiene elementos de erotismo (en texto o imagen), se promueven sitios pornográficos o sex shops;
• El anuncio contiene datos personales de los usuarios;
• Publicidad de pirámides financieras (intercambios);
• Un anuncio está compuesto por errores gramaticales o está escrito en mayúsculas;
• Está tratando de anunciar a los competidores del sitio en el que está anunciando;
• Se anuncian productos de alcohol o tabaco;
• El texto del anuncio contiene detalles de contacto;
• Use logotipos, marcas registradas o nombres de otras personas.

Para colocar publicidad dirigida, se deben tener en cuenta los requisitos y las condiciones obligatorias del intercambio publicitario.

Los intercambios publicitarios más populares incluyen:

1. Yandex.Direct;
2. Google AdWords
3. MyTarget;
4. redes sociales (VK, Facebook, Instagram y otros.).

Hablaremos más sobre la orientación en cada uno de ellos más adelante en el artículo.

¿Cuáles son las principales metas y objetivos de la publicidad dirigida?

3. ¿Cuáles son las metas y objetivos de la publicidad dirigida?

Entonces, ¿cuáles son las metas y objetivos de la orientación en una campaña publicitaria?

La publicidad dirigida tiene los mismos objetivos que cualquier otro tipo de publicidad:

• Aumento de las ventas de bienes y servicios;
• Capacitar a los consumidores para usar cualquier producto o servicio;
• Capture y mantenga la atención de clientes potenciales, su entretenimiento;
• Crear una cierta impresión en la audiencia sobre la empresa / marca / logotipo / producto o servicio y sus propiedades de consumo.

Entre los objetivos de la publicidad dirigida, se pueden distinguir los siguientes:

1. Se llama la atención a segmentos muy estrechos del público objetivo, los más dispuestos a cometer ciertas acciones (generalmente, la compra de bienes);
2. Presentación resumida de la información. (por ejemplo, el consumidor puede recibir información detallada si hace clic en el enlace);
3. La capacidad de realizar rápidamente las acciones necesarias. (compras, consultas, llamadas, etc.).

Las empresas utilizan las oportunidades de publicidad dirigida al expandir y atraer nuevos clientes.

Principales tipos de orientación (orientación)

4. 7 tipos principales de orientación en una campaña publicitaria

Considere los tipos más populares de anuncios de orientación.

Vista 1. Orientación por tema

Un tipo de orientación, cuyo trabajo depende de qué intereses y temas se configura el anuncio. Al seleccionar el tema deseado y encontrar usuarios a los que está cerca, se les muestran anuncios.

Lo principal en este tipo de orientación es elegir una plataforma temática que cumpla con los criterios especificados (tema, intereses). En ellos se transmitirán los anuncios del anunciante. Si el tema dado coincide con la dirección temática del sitio, entonces la publicidad tendrá tanto como sea posible posible efecto

Vista 2. Orientación geográfica

En este tipo de orientación, la tarea es simple: Recoge a las personas que viven en el territorio que estás buscando.

No tendrá que pagar por publicidad en todo el país: muestra su mensaje publicitario a los residentes específico región

Ver 3. Orientación temporal

Existe tal elemento en la publicidad contextual que le permite configurar el tiempo de transmisión del anuncio, hasta las horas y días de la semana.

Orientación por tiempo - Una herramienta conveniente, gracias a la cual puede configurar la visualización de publicidad durante un tiempo determinado, por ejemplo, coincidiendo con el horario de trabajo del anunciante. Esto le permitirá responder rápidamente a todas las órdenes de personas. Por supuesto, si su organización trabaja las 24 horas, entonces dicho anuncio también se puede mostrar sin interrupciones.

Ver 4. Orientación demográfica

El uso de este tipo de orientación es posible al configurar publicidad en las redes sociales (Vkontakte, etc.) Por cierto, esta vista también incluye la orientación geográfica del mensaje publicitario.

Puede especificar el género y la edad del público objetivo. Los valores ingresados ​​se convertirán en una característica de los usuarios que sean adecuados para ellos. Coincidencia de todos los criterios seleccionados (edad, sexo, lugar de residencia), su anuncio se transmitirá a la persona.

Orientación en redes sociales (por ejemplo, en Vkontakte, Facebook, etc.) tiene tipos adicionales:

1. orientación por tema (para configurar qué grupos de interés se convierten en criterios);
2. focalización conductual (la introducción de mecanismos para recopilar información sobre las acciones comprometidas del usuario en la red utilizando cookies);
3. focalización por comportamiento geográfico y otros

Instrucciones paso a paso para orientar una campaña publicitaria: 5 pasos

5. Cómo configurar la orientación: 5 pasos para configurar la publicidad dirigida

Dado que las etapas de creación de publicidad dirigida en un inventario diferente son similares, considere un esquema de orientación generalizado.

Destaca en total 5 pasos para configurar publicidad dirigida.

Etapa 1. Determinación del retrato del público objetivo.

Para hacer esto, recopilación de información del consumidor: Analiza el comportamiento del usuario, sus intereses, aficiones y similares.

¡IMPORTANTE! Cuanto más detallado sea el retrato de Asia Central, más exitoso será su mensaje publicitario.

Paso 2: selecciona una imagen para anunciar

Cada recurso tiene sus propios parámetros de imagen, así que léalos detenidamente.

Es importantepara que la imagen sea de alta calidad y llame la atención.

Etapa 3. Configuración de parámetros

Procedemos a la configuración del usuario objetivo: especifíquelo edad, género, ubicación y otros posibles parámetros.

Etapa 4. Preparación del título y el texto del anuncio.

Hacemos un corto texto del anunciotransmitiendo la esencia del mensaje publicitario. Le damos un conspicuo rumbo.

Existe movimientos especiales al redactar el texto y el título de un mensaje publicitario. Estos incluyen el uso de palabras: "Descuento, llama, date prisa" y otras palabras atractivas en publicidad.

Paso 5. Determinar el costo y el método de pago

Hay 2 formas de pagar por dicha publicidad:

• Método 1 Por impresiones (promedio antes 5 rublos por impresión);
• Método 2 Por clics (promedio antes 7 rublos en un clic).

El costo de mostrar anuncios depende de la competencia y la rentabilidad del nicho. Por ejemplo, "anunciado" en el campo de Forex o bienes raíces es muy costoso.

Cómo configurar publicidad dirigida en Vkontakte (VK), Yandex Direct, Facebook, Odnoklassniki

6. Cómo configurar la publicidad dirigida en las principales plataformas en línea (Vkontakte, Facebook, Yandex.Direct)

Hay muchos sitios que le permiten configurar publicidad dirigida. Muy bueno a este respecto redes sociales - debido al hecho de que los propios usuarios dejan información sobre sí mismos, actúan libremente y están incluidos en varias comunidades temáticas. La publicidad dirigida también está presente en los principales motores de búsqueda.

En el marco del artículo, consideraremos varios sitios que trabajan con este tipo de publicidad: Yandex, Google, Vkontakte, Compañeros de clasey Facebook.

1) Yandex y Google PS

Los motores de búsqueda transmiten publicidad contextual, confiando en los datos de CA del objeto anunciado, con la expectativa de que los usuarios realicen ciertas acciones (escribimos sobre qué es la publicidad contextual y quién es el director en una publicación separada).

Por lo tanto, en la publicidad contextual es posible utilizar la orientación, sin embargo, para seleccionar el público objetivo en los servicios.Google.AdWords y Yandex.Direct existe un conjunto limitado de herramientas: orientación geográfica, orientación por tiempo, etc.

Usando oportunidades orientación geográfica, puede mostrar anuncios en varias regiones de un país o en diferentes estados. Sin embargo no puede establecer criterios demográficosporque la orientación del motor de búsqueda se reduce considerablemente.

Ejemplo de configuración de orientación temporal en Yandex.Direct

Al igual que en los PS (motores de búsqueda), Google y Yandex continuarán desarrollando la orientación, nadie lo sabe.

Por ejemploYandex en 2013 año desarrollado Servicio de cripta. Afirmaron que el servicio podrá determinar el género y la edad de los usuarios de la red, así como sus ingresos (incluso los usuarios no registrados en el sistema). Este proyecto tenía potencial, pero su trabajo está actualmente suspendido.

2) Red social Facebook

En este sitio, la publicidad dirigida se configura de acuerdo con muchos parámetros. Para comenzar a configurarlo, debe ir a la página facebook.com/advertisinghaciendo clic en el "Crear anuncio". Después de eso, se activa el modo de creación de publicidad paso a paso.

Objetivos de promoción al crear un anuncio en Facebook y segmentar

Debe completar todos los pasos, así que considere cuidadosamente sus próximos pasos para cada uno de ellos.

Paso 1. Elegir un objetivo de campaña publicitaria

Aquí insertas el enlace para el producto que está promocionando eligiendo el propósito apropiado para esto de la lista propuesta.

Paso 2. Crea un anuncio

En los campos para completar necesita insertar rumbo, el texto y foto Su mensaje publicitario. También puede seleccionar algunas configuraciones adicionales.

Ejemplo de publicidad en Facebook

Habiendo completado todas las acciones necesarias, usted claramente vea cómo se verá su anuncio.

Paso 3. Ingrese los criterios para su público objetivo

La focalización se lleva a cabo de acuerdo con el principio general: divulgar al público objetivo con el mayor detalle. Puede aplicar opciones adicionales para configurar publicidad dirigida en la red social, por ejemplo, orientación geográfica.

Un ejemplo de configuración de orientación geográfica en Facebook

Cuando haya terminado con esto, haga clic en "Hacer un pedido". Puede recargar su cuenta transfiriendo desde una tarjeta bancaria.

3) Red social Vkontakte

Esta red social ofrece la mayor cantidad de configuraciones publicitarias específicas. Primero necesitas presionar el botón "Publicidad"eso está en cada página.

Publicidad dirigida en la red social Vkontakte

Después, elige Anuncios dirigidosy luego correr Crear anuncio.

Debe elegir qué objeto se anunciará:

1. Sitio de terceros;
2. Video clip;
3. Aplicación de red social o aplicación móvil;
4. Comunidad temática.

Seleccionar un objeto publicitario y crear un anuncio en VKontakte

Luego procedemos al diseño del anuncio:

• Imagen con texto;
• Imagen grande;
• Formato especial

Complete los campos a continuación capital y el principal parte del texto del anuncio. La ventana derecha muestra el tamaño de imagen permitido.

Diseño de un anuncio en VK: carga de una imagen, elaboración de un título y texto para un anuncio, selección de categorías y grupos de edad.

A continuación, se le proporciona una sección especial donde, si es necesario, elige tema de anuncio.

Ahora vaya a la orientación en sí o elija el público objetivo (público objetivo).

Ingrese las características exactas de su audienciainteresado en un objeto publicitario promocionado; de lo contrario, se desperdiciará publicidad para el segmento no objetivo, lo que desperdiciará su presupuesto. Para la orientación se da 15 parámetros.

Configurar publicidad dirigida en Vkontakte: elegir el público objetivo (CA) de acuerdo con los parámetros: "Geografía", "Demografía", "Intereses", etc.

Puede elegir la geografía de los consumidores potenciales (del país a la calle) y sus características sociodemográficas.

Es posible orientar anuncios según una lista de intereses seleccionando:

• Cosmovisión y religión;
• Recursos donde se utilizó el botón social VKontakte;
• Aficiones indicadas por el usuario en su página;
• Tema de las comunidades de usuarios;
• Aplicaciones utilizadas;
• Países en los que el usuario se conectó.

El lado derecho de la pantalla muestra el número de personas que coinciden con esta descripción, así como el costo recomendado por clic.

La etapa final (establecer el precio y la ubicación) en la creación de un anuncio en Vkontakte

En el último paso que elijas forma de pago difusión de publicidad (a elección - por unidad de impresión o para clics de anuncios), ella ubicación (sitios que publican su mensaje) y costo haciendo clic en un anuncio o mostrándolo. A continuación se indica la campaña publicitaria.

El anuncio está terminado, así que haga clic en el botón Crear anuncio.

4) Red social Odnoklassniki

Esta red social tiene un conjunto bastante pequeño para establecer los criterios para CA. Es casi imposible llevar a cabo la configuración publicitaria más precisa para un grupo específico de personas en este sitio (con sus escasas herramientas).

Debido a esto, muchos anunciantes no deseo ejecutar campañas publicitarias en este recurso. Pero dado que aún existe esa oportunidad, es necesario describir cómo se puede orientar la publicidad en esta red social.

El servicio de publicación de anuncios en este recurso pertenece a Mail.ru. Por lo tanto, primero debe registrarse con target.my.com. Después de crear su perfil, puede comenzar a compilar y lanzar una campaña publicitaria.

Seleccione un objeto para anunciar en Mytarget

Luego, eliges lo que anuncias. Las opciones son las siguientes:

1. Aplicaciones y sitios optimizados para el teléfono;
2. Juegos
3. Un evento o un grupo;
4. Otro sitio

Luego debe indicar en qué sitio desea colocar el anuncio:

• Temática
• Redes sociales ("Compañeros de clase", "MoyMir", "Mail.ru Mail" y otros).

Al hacer clic en la sección de anuncios, puede ingresar el título y el texto del anuncio.

Diseñar un anuncio en target.my.com: compilar el título y el texto de un anuncio, subir una imagen, segmentar

Al configurar la publicidad, indique las características más precisas del público objetivo. Puede especificar la edad, el sexo, la ubicación y los intereses de los usuarios que está buscando.

Estarás disponible opción de remarketing audiencia: retransmisión de un mensaje publicitario a quienes ya visitaron el sitio. El remarketing es una excelente manera de aumentar la conversión de su anuncio.

A continuación, seleccione la estrategia para mostrar el anuncio:

• Consumo mínimo. Con esta estrategia, la tasa fluctuará a un nivel aceptable. Este método le permite distribuir de manera flexible el costo de cada transición (si hay una gran actividad de audiencia, la oferta se reducirá al mínimo), pero la cobertura de la audiencia será menor.
• Tasa fija. El punto es que paga por cada transición a un precio establecido, independientemente del tiempo de transmisión (por la noche, el público está menos activo y durante el día aumenta el número de acciones).
• Numero maximo de transiciones. Dicha estrategia implica que recibirá el número máximo posible de visitas por un precio promedio diario establecido por clic.

Indicación del modelo de pago y presupuesto de la campaña publicitaria.

Luego distribuimos el presupuesto para la campaña. Una vez que haya finalizado la orientación, reponga el saldo en la cuenta a través de la cual planea anunciarse.

¡IMPORTANTE! Antes de determinar la cantidad necesaria de costos publicitarios, averigüe qué estrategia publicitaria le brindará el mejor resultado. Realizar un análisis comparativo del rendimiento, en algún lugar es más rentable de usar CPCy en alguna parte CPM.

Una vez finalizada la configuración, comenzará la transmisión de su anuncio.

7. Dónde solicitar el establecimiento de publicidad dirigida: intercambios TOP-3 📎

Considere más a fondo dónde puede ordenar la configuración de publicidad dirigida.

1. Work-zilla

Work-Zilla: un intercambio de trabajo remoto. Sitio oficial Work-zilla.com

Con este recurso, puede encontrar un artista para resolver muchas tareas rutinarias y a largo plazo de diversa complejidad. Las tareas pueden ser de tipos completamente diferentes, que incluyen: orientación personalizada.

Adecuado para aquellos clientes que no tienen el tiempo y el conocimiento para realizar ningún trabajo, o requiere la presencia personal de una persona o la presencia de un conocimiento especial.

El pedido se construye de manera estándar: prepare un breve términos de referenciadar lo necesario enlaces y elige tu artista. Rellene su saldo para el pago e indique el costo del pedido. El servicio realiza cálculos financieros, recibiendo un cierto % del importe del pedido.

Hay muchas tareas de bajo pago y a largo plazo en el intercambio, por lo que si solicita publicidad dirigida aquí a un buen precio, obtendrá muchos artistas. Además, el sector mejor pagado aquí es TI e Internet.

Además, en muchos asuntos la administración del recurso decide a favor del cliente.

2. Youdo

Servicio que ayuda a encontrar un artista para realizar una variedad de tareas. El sitio está adaptado para la versión móvil.

Una característica distintiva es que el artista debe pasar verificaciónantes de que pueda conseguir el trabajo. Se cobra una pequeña cantidad a un empleado por presentar una solicitud.

La administración generalmente presenta bastante serio requisitos para los artistas intérpretes o ejecutantes, para que el cliente pueda estar tranquilo para la ejecución de la orden.

Hay una categoría especial asistente en línea. Aquí puede solicitar publicidad dirigida. Nuevamente, los precios promedio de los pedidos son pequeños, por lo que su tarea con un costo normal se notará de inmediato.

3. FL

Una de las plataformas más antiguas de servicios independientes, en los viejos tiempos conocida como free-lance.ru. Este intercambio también actúa como intermediario, ofreciendo transacciones seguras, recibiendo de ellos su %.

Más artistas profesionales trabajan con una cuenta paga. Grande pagos de comisiones.

Hay muchos pedidos de publicidad en línea allí. Por lo tanto, no habrá problemas con la selección de un artista que tenga experiencia en publicidad en la Web.

Existe la oportunidad de realizar un concurso antes de elegir un profesional independiente adecuado (quiénes somos y qué hacemos en nuestro último artículo).

8. Pros (+) y contras (-) de la publicidad dirigida

Considera el principal los beneficios y desventajas Este tipo de publicidad.

Las ventajas de la publicidad dirigida son las siguientes:

• Transmitir mensajes publicitarios a un segmento estrecho de Asia Central. Esta es una opción más rentable que mostrar a las masas;
• Proceso de configuración fácil (siempre que se conozcan los criterios de selección correctos para clientes potenciales);
• Es posible dirigir la publicidad a los competidores. Puede atraer a algunos de ellos: la competitividad aumentará;
• Puede realizar pruebas y obtener el resultado lo antes posible. Esto permitirá una personalización flexible de su campaña publicitaria, si es necesario, haciendo ajustes a ella;
• Respuesta instantanea. Después de recibir un anuncio de este tipo, una persona interesada puede ir a la página del objeto anunciado con un solo clic;
• Puedes crear un componente visual - imagen con descripción.

Este tipo de publicidad tiene sus inconvenientes:

• Los recursos pueden prohibir la publicidad de ciertos tipos de bienes y servicios (por ejemplo, sitios de productos de alcohol y tabaco, recursos de organizaciones financieras, etc.);
• Inicialmente un poco de motivación del usuario. Él recibe dicho anuncio simplemente visitando el sitio, sin intención de realizar una compra o suscripción;
• Debido a la baja motivación, la conversión del anuncio sufre;
• El objeto de la publicidad no debe tener un público objetivo demasiado amplio, de lo contrario será inútil.Dicha publicidad debe usarse solo cuando promociona un producto o servicio para una categoría de consumidores estrictamente definida y con un objetivo específico.

Consideremos más a fondo el término "retargeting", ya que está estrechamente entrelazado con el tema de este artículo.

Retargeting: qué es y para qué sirve, las principales ventajas y desventajas de la publicidad de retargeting, cuál es la diferencia entre remarketing y retargeting

9. Qué es el retargeting y en qué se diferencia del remarketing: una descripción general del concepto y cómo funciona

Retargeting(del inglés retargeting - reorientación) - esta es una transmisión de anuncios exclusivamente a aquellos usuarios que ya han visto el producto o servicio anunciado visitando el sitio web del anunciante.

Por lo tanto, el anuncio ayuda a volver a atraer la atención de aquellos que no han realizado una compra. Esto se hace con mayor frecuencia a través de publicidad de banner en varios sitios a los que fue el usuario después de visitar su recurso.

El retargeting funciona de la siguiente manera:

1. En el recurso, instale un especial codigo. Se activa cuando el visitante ve las páginas que especifique (por ejemplodescripciones del producto).
2. El navegador guarda datos sobre las visitas a la página de destino como un código. O la información se envía directamente a los sitios en los que el usuario estaba registrado (redes sociales).
3. Cuando una persona llega a un sitio que tiene configurados anuncios de reorientación, el recurso lee el código de visita para las páginas designadas. El usuario difunde un anuncio de un producto que ha visto anteriormente.

La capacidad de configurar el retargeting proporciona redes sociales Facebook, Vkontakteasí como motores de búsqueda Yandexy Google.

Remarketing y reorientación: ¿cuál es la diferencia?

Me gustaría señalarque mostrar anuncios de reorientación es una estrategia más efectiva para comunicarse con los clientes en una etapa temprana en el embudo de ventas, mientras que el correo electrónico (correo electrónico) es una herramienta para comunicarse con los clientes que han expresado su deseo de comprar.

10. Variedades de retargeting - 4 tipos principales 🗒

Existen varios tipos de retargeting.

Cada especie difiere en varias características:

• Nivel de compromiso del usuario;
• La plataforma en la que se encuentra su público objetivo;
• Los criterios por los cuales se seleccionan los usuarios.

Hay varios tipos de retargeting (reorientación) que son más convenientes para presentar en la tabla.

Tabla de tipos de retargeting y su breve descripción:

11. Cómo configurar el retargeting en Yandex Direct: una breve instrucción

Dado que Yandex es la plataforma publicitaria más popular en RuNet, veremos el esquema de configuración de retargeting directo de Yandex.

La selección del público objetivo en Yandex.Direct representa las condiciones de los objetivos (segmentos) de Yandex.Metrica y segmentos de Yandex.Audience, por lo que es posible describir la categoría de clientes potenciales.

Se pueden agregar condiciones de retargeting en la página para crear o editar un anuncio. Escribimos sobre la creación de anuncios y la configuración de Yandex.Direct en una publicación separada.

En la etapa de selección de una audiencia, puede seleccionar una condición de la lista creada anteriormente o crear una nueva

Para crear una nueva condición, seleccione “Condiciones de selección de audiencia” → Agregar → + Agregar regla (conjunto de reglas).

12. Pros (+) y contras (-) de retargeting

Muchos de los aspectos positivos y negativos de dicho instrumento provienen de las características de este anuncio.

Entonces, los beneficios del retargeting son:

1. La publicidad repetida cubre una amplia audiencia, cuyos criterios se establecieron incluso al apuntar. Según las estadísticas, más 90 % los usuarios abandonarán su recurso sin haber hecho lo que usted quiere que hagan. El retargeting tiene como objetivo trabajar específicamente con dichos visitantes;
2. Un anuncio recae en un cliente interesado.Usted está seguro de esto, porque él visitó su sitio antes o buscó productos o recursos similares;
3. Presupuesto publicitario gastado racionalmente;
4. La conversión en este tipo de publicidad es mayor.

Usando tal herramienta, es posible recordar a los clientes potenciales sobre su marca / producto / empresa.

Entre las desventajas del retargeting están:

1. Necesitamos acercarnos racionalmente a la frecuencia de la difusión de publicidad.Existen muchas herramientas para reorientar a los usuarios y los canales publicitarios. Si exagerar y usar absolutamente todo, los banners del anunciante pueden alejarse cliente De ello se deduce que debe utilizar la estrategia de campaña de reorientación correcta. De lo contrario, la conversión permanecerá sin cambios y su presupuesto se desperdiciará.
2. Las prohibiciones de focalización se aplican al retargeting: tu no Puede anunciar algunos tipos de productos y sitios.
3. Muchas plataformas en las que se transmiten dichos anuncios pueden ayudar a los clientes a deshacerse de los anuncios. El usuario puede averiguar por qué se le está transmitiendo este mensaje publicitario en particular y luego negarse a mostrarlo. Además, la mayoría de las personas usan especiales bloqueadores de anuncios (como adblock).

13. Conclusión + video sobre el tema

Entonces focalización (segmentación)y retargeting (retargeting)son herramientas efectivas si se usan de la manera correcta. Al realizar una campaña publicitaria, definitivamente debe prestar atención a la publicidad dirigida.

Si desea que este tipo de publicidad tenga efecto, debe comprender muy bien a su audiencia y tener respuestas a las siguientes preguntas:

1. ¿Quiénes son estas personas?
2. Que estan haciendo
3. ¿En qué están interesados?
4. ¿Con qué canales puedo ponerme en contacto?

Las respuestas a las preguntas anteriores le permitirán crear un retrato de los usuarios interesados, en función del cual puede orientarlos. Este tipo de publicidad se utiliza activamente en el arbitraje de tráfico: en un artículo separado, qué son el arbitraje de tráfico y las redes de cpa.

Importante! Cuanto más se complete esta etapa, más efectiva será la publicidad. Esto significa que sus costos publicitarios estarán justificados.

En conclusión, le recomendamos que vea un video que explique en detalle qué son el remarketing y la reorientación:

Entonces, has aprendido dónde y cómo aplicar focalización y Reorientación (remarketing)cual ventajas y contras cada herramienta tiene qué variedades de dicha publicidad existen y en qué intercambios es posible ordenar publicidad dirigida.

Esperamos que este artículo haya revelado completamente el tema de la publicidad dirigida y haya respondido preguntas que sean relevantes para usted.

P.S. El equipo de la revista en línea "Rich Pro" desea buena suerte en la creación y configuración de una campaña publicitaria. Comparta sus opiniones y comentarios sobre el tema de publicación, y haga sus preguntas en los comentarios a continuación.